Компания ООО Кема Клаб – российский производитель и разработчик пищевых ароматизаторов и отдушек для парфюмерии и косметики. С 2005 года организация шла по пути успеха – от мелкого поставщика ароматических компонентов, до мощного производителя, который составляет конкуренцию на рынке самым крупным игрокам
Задача
На момент начала SEO-продвижения перед проектом стояли следующие задачи:
Повысить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
Провести комплексную SEO-оптимизацию с упором на глубинную проработку всех уровней сайта.
Вернуть трафик на информационные страницы, которые ранее теряли позиции.
Расширить структуру сайта под фильтрацию и сегментацию продукции.
Усилить позиции сайта по коммерческим и высококонкурентным запросам.
Повысить доверие поисковых систем за счёт внешнего ссылочного профиля и коммерческих факторов.
Решение
Для достижения целей был реализован комплекс из технических, контентных, структурных и внешних SEO-мероприятий, сгруппированных по направлениям:
Постраничная SEO-оптимизация
Проанализированы все страницы сайта: карточки товаров, категории, статьи.
Для каждой страницы сформирован индивидуальный мета-набор: заголовок (title), описание (description), структура H1–H3.
Переписаны тексты с учётом целевой семантики и E-E-A-T-факторов (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность).
Техническая оптимизация Полный аудит и устранение критических ошибок:
Дубли страниц, битые ссылки, неверные редиректы.
Отсутствующие мета-теги и ошибки микроразметки.
Настроены:
robots.txt и sitemap.xml — в соответствии с реальной структурой сайта.
Теги canonical и hreflang для корректной индексации.
Создание новых страниц под фильтры и сегменты
Анализ поискового спроса показал, что пользователи ищут продукцию по:
Применению (для кондитерских изделий, напитков, косметики и пр.)
Форме выпуска (жидкие, порошкообразные и пр.)
Ароматической группе (фруктовые, цитрусовые, ванильные и пр.)
На основе этого:
Созданы страницы фильтров и подкатегорий.
Каждая получила уникальный SEO-текст, мета-теги, заголовок и перелинковку.
Это позволило охватить длиннохвостовые (low-frequency) коммерческие запросы и расширить охват семантики.
Усиление коммерческих факторов
Улучшено оформление карточек товаров и услуг: фото, характеристики, УТП, быстрые действия.
Проведена внутренняя перелинковка на основе поведенческого анализа и веса страниц.
Линкбилдинг
Построена стратегия внешнего продвижения:
Размещение статей с прямыми ссылками на тематических порталах B2B и пищевой/парфюмерной промышленности.
Прирост ссылочной массы происходил естественно, с учетом анкор-листа и доверия доменов.
Отслеживалась динамика через Ahrefs и Яндекс.Вебмастер.
Переписаны статьи, утратившие актуальность или конкурентоспособность.
Написаны новые материалы на основе анализа поискового спроса: «Как выбрать ароматизатор для напитков», «Чем отличается пищевая отдушка от косметической», «Тренды ароматов 2024–2025».
Статьи структурированы, перелинкованы с карточками продуктов и категориями товаров.
Результаты
Количество запросов в топ-10 Яндекс увеличилось с 43 до 248
Количество запросов в топ-3 Яндекс увеличилось с 20 до 92
Количество запросов в топ-3 Google увеличилось с 52 до 152
Значительное расширение семантического охвата за счёт создания новых страниц.
Повышение доверия и ранжирования за счёт технического здоровья и коммерческих факторов.
Успешная реанимация информационного раздела: статьи вновь начали привлекать релевантный трафик.