Задача
Перед SEO-командой стояли задачи:
- Улучшить позиции сайта по брендовым и геозависимым запросам (с учетом региональной конкуренции).
- Увеличить скорость загрузки сайта, особенно для мобильных пользователей.
- Повысить trust-факторы сайта в глазах поисковых систем.
- Устранить ошибки в верстке и адаптивности, мешающие индексации и удержанию мобильного трафика.
Решение
Для достижения целей выполнены следующие SEO-мероприятия:
SEO-аудит и устранение ошибок
Мобильная адаптация и UX-оптимизация
Проведён юзабилити-аудит с упором на мобильный трафик (основной источник посещаемости).
Внесены улучшения в структуру меню, карточки объектов, фильтры, формы обратной связи.
Контентная стратегия и работа с запросами
Улучшение поведенческих метрик
Линкбилдинг
Проведена кампания по внешнему продвижению: статьи и упоминания на региональных порталах недвижимости, крауд-маркетинг на строительных форумах, работа с каталогами застройщиков.
SEO-аудит и устранение ошибок
- Проведён технический аудит: выявлены дубли страниц, ошибки верстки, невалидный HTML-код.
- Исправлены базовые SEO-проблемы: обновлены мета-теги, добавлены атрибуты alt, внедрена микроразметка.
- Настроены редиректы и canonical-ссылки, закрыт технический мусор от индексации.
Мобильная адаптация и UX-оптимизация
Проведён юзабилити-аудит с упором на мобильный трафик (основной источник посещаемости).
Внесены улучшения в структуру меню, карточки объектов, фильтры, формы обратной связи.
Контентная стратегия и работа с запросами
- Сформировано кластеризованное семантическое ядро под ключевые группы запросов: «новостройки [город]», «застройщик Неометрия», «квартиры в сданных домах», «ипотека от застройщика».
- Созданы и оптимизированы новые посадочные страницы.
- Добавлен информационный раздел, что позволило продвигаться по информационным и брендированным запросам.
- Написаны SEO-тексты с учётом требований к экспертности (E-E-A-T), что улучшило trust сайта.
Улучшение поведенческих метрик
- Разработаны и протестированы разные пользовательские сценарии (инвесторы, семьи, молодые пары).
- Оптимизированы точки входа и пути к конверсии.
- Улучшены внутренние переходы и связки между объектами, акциями, ипотечными предложениями.
Линкбилдинг
Проведена кампания по внешнему продвижению: статьи и упоминания на региональных порталах недвижимости, крауд-маркетинг на строительных форумах, работа с каталогами застройщиков.
Результаты
- Рост посещаемости: с 1 500 до 16 390 посетителей в неделю.
- Снижение отказов в 2 раза: благодаря улучшенному UX и точной релевантности страниц.
- Увеличение глубины просмотра в 1,5 раза и рост средней видимости на 15%.Показатель отказов снизился на 40%, что свидетельствует о росте релевантности и улучшении UX.
- Рост конверсии в 3 раза — за счёт сценариев поведения, нового контента и точек вовлечения.
- Среднее количество просматриваемых страниц выросло на 67%, благодаря улучшенной навигации и новому контенту.
