Компания ООО Кема Клаб – российский производитель и разработчик пищевых ароматизаторов и отдушек для парфюмерии и косметики. С 2005 года организация шла по пути успеха – от мелкого поставщика ароматических компонентов, до мощного производителя, который составляет конкуренцию на рынке самым крупным игрокам
Задача
На момент начала SEO-продвижения перед проектом стояли следующие задачи:
- Повысить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
- Провести комплексную SEO-оптимизацию с упором на глубинную проработку всех уровней сайта.
- Вернуть трафик на информационные страницы, которые ранее теряли позиции.
- Расширить структуру сайта под фильтрацию и сегментацию продукции.
- Усилить позиции сайта по коммерческим и высококонкурентным запросам.
- Повысить доверие поисковых систем за счёт внешнего ссылочного профиля и коммерческих факторов.
Решение
Для достижения целей был реализован комплекс из технических, контентных, структурных и внешних SEO-мероприятий, сгруппированных по направлениям:
Постраничная SEO-оптимизация
Техническая оптимизация
Полный аудит и устранение критических ошибок:
Настроены:
Создание новых страниц под фильтры и сегменты
На основе этого:
Усиление коммерческих факторов
Линкбилдинг
Глубокая проработка информационного раздела
Постраничная SEO-оптимизация
- Проанализированы все страницы сайта: карточки товаров, категории, статьи.
- Для каждой страницы сформирован индивидуальный мета-набор: заголовок (title), описание (description), структура H1–H3.
- Переписаны тексты с учётом целевой семантики и E-E-A-T-факторов (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность).
Техническая оптимизация
Полный аудит и устранение критических ошибок:
- Дубли страниц, битые ссылки, неверные редиректы.
- Отсутствующие мета-теги и ошибки микроразметки.
Настроены:
- robots.txt и sitemap.xml — в соответствии с реальной структурой сайта.
- Теги canonical и hreflang для корректной индексации.
Создание новых страниц под фильтры и сегменты
- Анализ поискового спроса показал, что пользователи ищут продукцию по:
- Применению (для кондитерских изделий, напитков, косметики и пр.)
- Форме выпуска (жидкие, порошкообразные и пр.)
- Ароматической группе (фруктовые, цитрусовые, ванильные и пр.)
На основе этого:
- Созданы страницы фильтров и подкатегорий.
- Каждая получила уникальный SEO-текст, мета-теги, заголовок и перелинковку.
- Это позволило охватить длиннохвостовые (low-frequency) коммерческие запросы и расширить охват семантики.
Усиление коммерческих факторов
- Улучшено оформление карточек товаров и услуг: фото, характеристики, УТП, быстрые действия.
- Проведена внутренняя перелинковка на основе поведенческого анализа и веса страниц.
Линкбилдинг
- Построена стратегия внешнего продвижения:
- Размещение статей с прямыми ссылками на тематических порталах B2B и пищевой/парфюмерной промышленности.
- Прирост ссылочной массы происходил естественно, с учетом анкор-листа и доверия доменов.
- Отслеживалась динамика через Ahrefs и Яндекс.Вебмастер.
Глубокая проработка информационного раздела
- Проведен аудит блога и раздела «Полезное»:
- Удалены неэффективные страницы, потерявшие трафик.
- Переписаны статьи, утратившие актуальность или конкурентоспособность.
- Написаны новые материалы на основе анализа поискового спроса: «Как выбрать ароматизатор для напитков», «Чем отличается пищевая отдушка от косметической», «Тренды ароматов 2024–2025».
- Статьи структурированы, перелинкованы с карточками продуктов и категориями товаров.
Результаты
- Количество запросов в топ-10 Яндекс увеличилось с 43 до 248
- Количество запросов в топ-3 Яндекс увеличилось с 20 до 92
- Количество запросов в топ-3 Google увеличилось с 52 до 152
- Значительное расширение семантического охвата за счёт создания новых страниц.
- Повышение доверия и ранжирования за счёт технического здоровья и коммерческих факторов.
- Успешная реанимация информационного раздела: статьи вновь начали привлекать релевантный трафик.